Centralização ameaça projeto do MDB

Muito se fala que o MDB, do vice-governador Walter Alves poderá fazer três deputados, que seria ele, o ex-prefeito de Serra do Mel, Bibiano Azevedo, e o também ex-prefeito de Assu, Ivan Júnior.

Analisando as redes sociais dos três candidatos, percebe-se que o que melhor se comunica com o eleitor é Ivan Júnior, apesar de aparentemente sua estrutura financeira ficar infinitamente inferior a de Walter Alves e a de Bibiano Azevedo.

Aliás, sobre as movimentações do ex-prefeito de Serra do Mel, vem ganhando as ruas com um ingrediente fundamental na disputa que o carisma natural e uma folha de serviços prestados como ex-prefeito que fala por si só. 

Trabalho, trajetória e facilidade de diálogo não faltam. O que enxergamos, no entanto, parece estar na porta de entrada digital dessa comunicação, especialmente no instagram. Tanto de Bibiano Azevedo quanto de Walter Alves.

De um lado, o visual das peças gráficas de Bibiano Azevedo até tenta passar um ar trabalhado, embora peque pelo excesso de verde no layout. Mas a grande falha não está no design, e sim no conteúdo.

Mais uma vez, tanto o de Walter Alves quanto o de Bibiano Azevedo estāo desconectados da realidade do eleitor. Falta aquela linguagem calorosa, aquele sentimento de pertencimento que faz a pessoa ler, se identificar e dizer: "esse me representa!".

O desalinhamento fica ainda mais evidente nos vídeos Bibiano Azevedo. Quando o candidato fala, a mensagem parece solta, sem um direcionamento claro, sem um roteiro que prenda a atenção e passe a firmeza que a liderança dele exige. Para quem assiste de fora, a sensação que dá, embora seja difícil de acreditar, é que o projeto está rodando sem uma equipe profissional de marketing político nos bastidores.

A boa notícia, tanto para Walter Alves como para Bibiano Azevedo,  é que o ativo mais difícil de conseguir a candidatura já tem: povo, prestígio e conteúdo real. O que falta é ajuste fino na forma de embalar essa mensagem. Se já existe uma equipe por trás, o trabalho precisa evoluir urgente; se não há, o ajuste de rota precisa acontecer agora. O ritmo da campanha não espera e ainda há tempo de virar essa chave.